5 . هزينهء سنگين تبليغات فريبكارانه بازرگانى
ترديدى نيست كه اصل تبليغ براى كالا به هدف معرفى آن ، امرى پسنديده و عقلايى است ؛ ولى در فضاى سودجويانه ، رويكرد فريبكارانه در تبليغات بازرگانى امرى اجتنابناپذير است . نظامى كه بر اساس سود بيشتر با زحمت كمتر بنا شده است ، بخش عمدهء هزينههاى خود را صرف تبليغات كالا كرده و البته هزينهء آن را از جيب مصرف كننده بيرون مىكشد .
والتر ترنس استيس از فيلسوفان آمريكايى است كه در سال 1949 به رياست انجمن فلسفهء آمريكا انتخاب گرديد و در سال 1959 از سوى مجامع علمى آمريكا به عنوان يكى از ده دانشمند ممتاز آمريكايى معرفى شد ، يكى از منتقدان فرهنگ و تمدن غربى است .
نامبرده دربارهء تبليغات فريبكارانه بازرگانى مىنويسد :
« در زندگى اجتماعى ، تبليغات جايگاه مشروع دارد . در واقع ارزش آن اين است كه دربارهء اينكه چه محصولاتى در بازار موجود است و آنها را از كجا مىتوان تهيه كرد ، اطلاعات به دست مىدهد ؛ اما اگر از اين حد بگذرد ، انگل جامعه است و فعاليتى واقعاً زيانبار دارو و نشانهاى از بيمارى در كالبد جامعه است » .
سپس مىافزايد : « بيشتر تبليغات كنندگان اعتنايى به اين حقيقت ندارند . به عنوان مثال ، دربارهء